Радио VBC и Лемма перестанут вещать во Владивостоке, уступив частоты NRJ и Relax FM.

Во Владивостоке на протяжении более чем 30 лет функционировала радиостанция VBC, а её конкурент Лемма просуществовала немногим меньше. Однако в следующем году вещание под этими названиями прекратится, и на их частотах начнут работать федеральные радиостанции NRJ и Relax FM. По словам руководства, решение о смене формата было непростым, но необходимым для соответствия современным тенденциям и предпочтениям аудитории. Среди местных радиостанций с самостоятельным эфиром останутся только Владивосток FM и Регион 25.



С начала 2024 года на волне 101,7 FM вместо VBC начнёт звучать NRJ (Радио ENERGY), а частота 102,7 FM, где до сих пор вещает Лемма, перейдёт к Relax FM. Эти радиостанции входят в холдинг «Газпром-Медиа Радио» и будут транслировать программы, аналогичные тем, что звучат в других регионах России. Вероятно, в будущем появятся и местные рубрики.

История радиостанций VBC и Лемма началась в 1993 году. Первая вышла в эфир 1 января, а через три с половиной года, в 1996-м, появилась Лемма. До середины 2010-х годов они существовали отдельно, конкурируя друг с другом, но оставаясь популярными в Приморском крае. В 2011 году радиостанции объединились в медиахолдинг «Издательский дом «Бизнес Кейс», который принадлежал мэру Владивостока Игорю Пушкарёву. В 2020 году медиаактивы холдинга перешли к людям, связанным с губернатором Олегом Кожемяко, после чего он получил название «Дальневосточный медиа центр».



Обе радиостанции на протяжении тридцати лет своего существования постоянно менялись. Одни голоса уступали место другим, некоторые шоу прекращали своё существование, а на их смену приходили новые программы. Изначально VBC ориентировалась на популярную музыку, но в 2012 году её формат изменился, и радиостанция стала «радио для настоящих мужчин», предлагая плейлисты с рок-н-роллом и местными исполнителями. Лемма же изначально была ориентирована на старшую аудиторию и до 2007 года транслировала только русскую музыку.

Директор радиостанции Лемма Татьяна Варнакова отмечает, что сейчас настало время глобальной трансформации. В следующем году на региональные волны выйдут федеральные радиостанции.

«Мы стараемся идти в ногу со временем, учитывая вкусы и потребности наших слушателей и рекламодателей. Решение было принято из-за желания быть на волне роста. Сегодня мы начинаем привлекать новые поколения с другими предпочтениями, и наши форматы не всегда соответствуют их запросам. Хотя поколение 50 плюс знает и любит наши радиостанции, большая аудитория остаётся неохваченной. Интересы молодёжи и зрелых слушателей различаются, и всё вращается вокруг приоритетов радиослушателей», — говорит Татьяна Варнакова.

Ведущие региональных станций, по словам Татьяны Варнаковой, перейдут на другие медиаресурсы.

«Это отличная помощь нашим коллегам по отрасли. У нас в отрасли наблюдается дефицит профессиональных кадров: голосов, редакторов, ведущих и так далее. Этот вопрос был для нас важным, но наши коллеги восприняли эту информацию как новые этапы в жизни», — добавляет Татьяна Варнакова.

В этом году во Владивостоке представили книгу, посвящённую первому коммерческому радио «Ви-Би-Си», которое начало свою работу в эпоху нестабильности. Автором книги стал Юрий Марти Гончаров, который был ведущим на этом радио в течение 23 лет. Его голос стал символом этой радиостанции. В прошлом году в пространстве «Артэтажа» состоялась встреча, посвящённая ностальгии по радио «Новая волна». Эта станция прекратила своё существование 20 лет назад, но её название до сих пор вызывает тёплые воспоминания у многих людей.

Источник: VL.RU